傳統(tǒng)文化衍生新活力
傳統(tǒng)文化衍生新活力
2018年07月31日 09:47:18 來源: 宣傳半月刊 作者: 徐萍
《少年師爺》海報(bào)
5月10日至14日,第十四屆深圳文博會(huì)浙江館，來自紹興的《少年師爺》卡通動(dòng)畫形象及其衍生品萌翻了全場(chǎng)。書包、筆袋、雨傘、扇子……一系列文創(chuàng)產(chǎn)品不僅受到觀眾的喜愛，還吸引了不少商家青睞。
已有300集登陸央視
“紹興師爺”是紹興獨(dú)有的文人群體稱謂，明清時(shí)期，紹興籍師爺遍布全國(guó)各地大大小小的衙門，有“無紹不成衙”之說。以往，熒屏上的師爺一般是以捋著胡子、搖著扇子的老者形象出現(xiàn)。動(dòng)畫片《少年師爺》則改變了紹興師爺?shù)膫鹘y(tǒng)形象，給人以耳目一新的感覺。
動(dòng)畫片《少年師爺》是紹興本土企業(yè)特立宙動(dòng)畫2006年啟動(dòng)的大型動(dòng)畫項(xiàng)目，是一部中國(guó)風(fēng)精品動(dòng)畫，講述了一個(gè)機(jī)智勇敢，充滿俠義的少年——小師爺，通過不斷進(jìn)取，最終實(shí)現(xiàn)自己“中國(guó)少年夢(mèng)”的勵(lì)志故事。
《少年師爺》已有300集登陸央視一套、央視少兒和全國(guó)上百家電視臺(tái)，并出口到美國(guó)、法國(guó)、吉爾吉斯等30余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今年4月24日至5月31日，《少年師爺》（第11、12部）在央視少兒頻道熱播，收視率一度挺進(jìn)前三名。該作品連續(xù)九次被國(guó)家廣電總局評(píng)為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，并獲文化部動(dòng)漫政府獎(jiǎng)、中國(guó)精品動(dòng)畫和中國(guó)“美猴獎(jiǎng)”“金猴獎(jiǎng)”以及浙江省“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)、浙江省“牡丹獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)。其首部系列大電影《少年師爺之大禹寶藏》2016年暑期在全國(guó)院線上映，取得不錯(cuò)口碑和票房，并獲省“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)。
紹興元素帶動(dòng)本土旅游
《少年師爺》還是中國(guó)首部以江南水鄉(xiāng)為背景的動(dòng)畫片。創(chuàng)作伊始，就在考慮動(dòng)漫與旅游、文化的結(jié)合，作品背景中植入了紹興的歷史人文景點(diǎn)，如沈園、八字橋、大禹陵等，道具中還加入了烏篷船、烏氈帽、石橋、黃酒、臭豆腐等典型的紹興本土特色元素，展現(xiàn)了紹興傳統(tǒng)的民俗民風(fēng)。在故事情節(jié)和主題的創(chuàng)作中，也盡量融入紹興的民間傳說和歷史傳說，使其具有極其濃郁的地方文化色彩，成為紹興乃至整個(gè)江南的文化名片。
通過在央視、全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)播出，《少年師爺》的影響力不斷擴(kuò)大，也讓觀眾對(duì)動(dòng)畫片中的紹興元素印象深刻、產(chǎn)生興趣，從而喜歡紹興、走進(jìn)紹興，帶動(dòng)本土的旅游消費(fèi)。通過這種方式，也將烏氈帽、黃酒等傳統(tǒng)特色產(chǎn)品通過動(dòng)漫傳播轉(zhuǎn)化成動(dòng)漫衍生品，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)的無縫對(duì)接，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。
做有文化內(nèi)涵的衍生產(chǎn)品
在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的拓展上，特立宙動(dòng)畫早已開始布局。2016年，公司啟動(dòng)中國(guó)風(fēng)動(dòng)漫影視創(chuàng)作基地建設(shè)。第一期，建造企業(yè)辦公場(chǎng)所、展覽廳、衍生品展示廳、影廳等。第二期，建造動(dòng)漫設(shè)計(jì)研發(fā)基地、中國(guó)風(fēng)動(dòng)漫影視劇本創(chuàng)作基地、小師爺美術(shù)培訓(xùn)中心、小師爺室內(nèi)主題體驗(yàn)館、衍生品開發(fā)基地等場(chǎng)所設(shè)施。
“紹興古城的地圖十分類似大禹治水的石斧，地圖將具化為地靈石的形象用于之后動(dòng)漫創(chuàng)作中，如果有效推動(dòng)，可以作為古城紹興的城市禮品開發(fā)運(yùn)用。”特立宙“掌門人”丁立清介紹，目前《少年師爺》與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合嘗試正在探索中，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)也在逐步進(jìn)行。在衍生品的開發(fā)中，公司堅(jiān)持做健康的、兒童所需的、對(duì)兒童有益的，有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品，用一顆“慢下來”的心，耐心細(xì)致地雕琢精品。
