廣電文化節(jié)目助力 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承
廣電文化節(jié)目助力 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承
2018年08月29日 15:51:23 來源: 宣傳半月刊 作者: 浙江省新聞出版廣電局 鄭宇
日前，省政府印發(fā)“富民強(qiáng)省十大行動(dòng)計(jì)劃”之《浙江省傳承發(fā)展浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化行動(dòng)計(jì)劃》(以下簡稱《行動(dòng)計(jì)劃》)，這是繼去年7月份省委辦公廳、省人民政府辦公廳印發(fā)《浙江省實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程工作方案》之后，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承工作的再次細(xì)化。如何通過現(xiàn)代媒體大眾化地傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，使其在新時(shí)代煥發(fā)新風(fēng)采，增強(qiáng)群眾文化自信，為富民強(qiáng)省提供精神支撐，這是宣傳文化系統(tǒng)義不容辭的責(zé)任。
雖然當(dāng)前新技術(shù)迅速發(fā)展，新媒體大量涌現(xiàn)，輿論傳播格局已發(fā)生了深刻變化，但廣播電視仍然是受眾面最廣、影響力最大，深受老百姓歡迎的主流媒體。今年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)推出的大型詩詞文化音樂節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》，用和詩以歌的形式，將傳統(tǒng)經(jīng)典詩詞與現(xiàn)代流行音樂相結(jié)合，引發(fā)廣大觀眾點(diǎn)贊和收視熱潮。
《向上吧！詩詞》節(jié)目現(xiàn)場
《中國詩詞大會(huì)》《朗讀者》《見字如面》《兒行千里》《國家寶藏》《經(jīng)典詠流傳》……近幾年來，各類廣電文化節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，包括浙江衛(wèi)視去年以來推出的《向上吧！詩詞》《漢字風(fēng)云會(huì)》等原創(chuàng)文化類節(jié)目，都深受觀眾喜愛，掀起了弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱潮。廣電主流媒體始終肩負(fù)著傳承優(yōu)秀文化、引導(dǎo)價(jià)值取向的重要職責(zé)，廣電文化節(jié)目本質(zhì)上是傳統(tǒng)文化當(dāng)代化、大眾化傳播的重要載體。在新形勢下，推進(jìn)文化類節(jié)目建設(shè)，滿足群眾對高質(zhì)量精神文化產(chǎn)品的旺盛需求，努力解決“人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾”，這正是廣電主流媒體文化傳承創(chuàng)新的使命與擔(dān)當(dāng)。
從省新聞出版廣電局對全省廣電媒體文化類節(jié)目最新的調(diào)研數(shù)據(jù)來看，雖然我省各級廣電媒體開辦的199檔文化類節(jié)目（廣播89檔，電視110檔）在整體上呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，但同時(shí)也存在投入力度不夠、節(jié)目同質(zhì)化、融合傳播落后、盈利模式缺乏、領(lǐng)軍人才短缺等問題。如在對當(dāng)前文化類節(jié)目面臨困難的調(diào)查中，有62%的廣電媒體認(rèn)為是人力物力不足和資源有限。還有28%的廣電媒體認(rèn)為文化類節(jié)目發(fā)展受到平臺(tái)的限制，同時(shí)缺乏相應(yīng)的體制機(jī)制保障。單就經(jīng)費(fèi)來源這一項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，仍有16%的文化類節(jié)目沒固定的經(jīng)費(fèi)來源，還有28%的文化類欄目經(jīng)費(fèi)需要自籌。而在對文化類節(jié)目建設(shè)希望得到哪些方面支持的調(diào)查中，有31%的廣電媒體希望得到資金支持，有27%的廣電媒體希望得到人才支持，有25%希望得到政策支持，還有17%希望得到制度建設(shè)方面的支持。再如在題材內(nèi)容和表現(xiàn)形式方面，我省文化類節(jié)目也分別存在著58%和54%的集中性傾向比例。而在盈利模式的開發(fā)方面，我省文化類節(jié)目年收入10萬元以下的占22%，年收入10萬元到100萬的僅占20%，還有55%的節(jié)目沒有廣告收入，缺乏可持續(xù)的造血機(jī)制。這次省政府印發(fā)《行動(dòng)計(jì)劃》，為我省廣電媒體加強(qiáng)文化類節(jié)目建設(shè)、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供了難得機(jī)遇和廣闊舞臺(tái)。
文化類綜藝節(jié)目《國家寶藏》
那么，廣電媒體要如何把握這一契機(jī)，在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承中更有作為呢？《行動(dòng)計(jì)劃》已經(jīng)明確了發(fā)展目標(biāo)，指出了前進(jìn)方向，各級廣播電視臺(tái)應(yīng)緊緊圍繞優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承6大重點(diǎn)工程，結(jié)合各地實(shí)際情況，挖掘不同題材、選取不同角度、研發(fā)不同形態(tài)、依托不同渠道，精心策劃，培育打造各具當(dāng)?shù)匚幕厣墓?jié)目，形成百花爭妍春滿園的景象。比如，有關(guān)良渚遺址、“海上絲綢之路”等世界級文化遺產(chǎn)培育申報(bào)的節(jié)目中，其歷史的源遠(yuǎn)流長能否具象化地呈現(xiàn)于熒屏上，以增強(qiáng)作為浙江人的文化自豪感？1000個(gè)省級以上傳統(tǒng)村落，10000幢傳統(tǒng)民居的搶救性保護(hù)，這其中又有多少動(dòng)人的故事可以小見大、值得挖掘、適合講述、讓人感懷？培育100家旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、130個(gè)非遺主題小鎮(zhèn)和民俗文化村、2條非遺精品旅游體驗(yàn)路線，這些對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的展示體驗(yàn)，不正是廣播電視聲像結(jié)合、視聽兼?zhèn)洹F(xiàn)場感強(qiáng)、感染力大的優(yōu)勢所在嗎？而對浙江優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的研究闡釋，央視的《百家講壇》等文化知識(shí)講座類節(jié)目，在歷史文化普及化、通俗化方面的努力和貢獻(xiàn)已做出了榜樣；優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精品創(chuàng)作，如圖書、影視劇、動(dòng)畫片、戲劇表演等，更需要文化類節(jié)目持之以恒、潤物無聲的展示、推廣和闡釋。特色傳統(tǒng)文化重點(diǎn)提升，大運(yùn)河（浙江段）文化帶、唐詩之路山水人文旅游、南孔文化圣地體驗(yàn)等作為各地文化特色品牌，無疑是各地文化類節(jié)目應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容題材。
浙江人文薈萃，文化資源稟賦深厚，這為文化類節(jié)目的繁榮發(fā)展提供了豐富營養(yǎng)、不竭源泉。作為地方廣電媒體，需要結(jié)合本地實(shí)際和特色，以“小而美”取勝，同樣能夠找到自己的特色定位，為傳承弘揚(yáng)當(dāng)?shù)貎?yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進(jìn)文化浙江建設(shè)做出應(yīng)有的努力和貢獻(xiàn)。
