國慶長假“生態(tài)游”“紅色游”“小鎮(zhèn)游”受到熱捧
國慶長假“生態(tài)游”“紅色游”“小鎮(zhèn)游”受到熱捧
2018年10月07日 15:29:26 來源: 浙江新聞客戶端 作者: 編輯 鄭維正
國慶假期進(jìn)入最后一天，與往年相比，今年各地市民的出游和消費(fèi)呈現(xiàn)了一些新趨勢(shì)。其中《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》的實(shí)施，不僅助力各地“紅色游”升溫，更讓彰顯人與自然和諧相處的“生態(tài)游”越發(fā)火熱。另外，國慶黃金周已出爐的一些消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，更講品質(zhì)、更重體驗(yàn)、更有個(gè)性，正成為消費(fèi)升級(jí)新趨向。
■消費(fèi)
更講品質(zhì)更重體驗(yàn)更有個(gè)性
這個(gè)假期，各地品質(zhì)高、口碑好的老字號(hào)吸引了眾多游客。在江蘇揚(yáng)州，冶春、富春等老字號(hào)茶社每天接待近8000人，創(chuàng)下近兩年國慶黃金周新高，不少茶社都延長了經(jīng)營時(shí)間，并在等候區(qū)安排了地方特色的戲曲、民俗活動(dòng)。
據(jù)外賣平臺(tái)餓了么的數(shù)據(jù)，高檔外賣商品國慶期間也有增長，國慶假期前3天餓了么平臺(tái)的大閘蟹訂單同比增長16.8%，葡萄酒同比增長58.9%。
如今，通過各類新零售平臺(tái)，以前只在高級(jí)餐廳出現(xiàn)的澳洲龍蝦、北海道雪蟹等，也以更實(shí)惠的價(jià)格“飛進(jìn)尋常百姓家”。
進(jìn)口商品網(wǎng)購平臺(tái)天貓國際的數(shù)據(jù)顯示，長假前3天的成交量比去年同期翻了一番。
船塢碼頭、黃包車、南京路老路牌……走進(jìn)上海的老上海風(fēng)情街“1192弄”，宛如來到上世紀(jì)三十年代的老上海。這個(gè)餐飲體驗(yàn)休閑區(qū)的熱鬧，是國人更注重假日旅游休閑體驗(yàn)的一個(gè)側(cè)影。
在江蘇多地，底蘊(yùn)深厚的文物展、花香四溢的音樂節(jié)等成為度假休閑的寵兒，各地體驗(yàn)較好的農(nóng)家樂、民宿也呈爆滿狀態(tài)。南京一家新零售智慧門店的店員介紹，由于VR試衣鏡帶來的體驗(yàn)感和高效率，“銷量比平時(shí)翻了一番。”
“80后”“90后”對(duì)于個(gè)性化和時(shí)尚的追求，日益引領(lǐng)消費(fèi)風(fēng)向?！笆遣皇谴笈撇恢匾m合自己，只要自己喜歡就好?！币患移放萍系甑匿N售人員說，國慶期間，一些年輕國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌、越來越多的小眾化品牌、體現(xiàn)個(gè)性情感因素的產(chǎn)品受到追捧。
科技帶來更多新玩法
無人機(jī)、翻譯機(jī)成旅行“新寵”，虛擬試妝、人臉定制成購物“新尚”……你的國慶七天假期，有多少消費(fèi)源于科技的力量？
來自蘇寧易購的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月以來至國慶前夕，航拍無人機(jī)銷量同比增長280%，銷量最好的前三個(gè)城市是北京、廣州、上海；翻譯機(jī)銷量同比增長1107%，銷量最好的前三個(gè)城市是北京、深圳、上海。
除了自帶科技裝備，人們?cè)诼猛局羞€能偶遇萌萌的機(jī)器人，在飛機(jī)場、火車站與它們互動(dòng)?！耙郧翱偸菨M大廳找工作人員，現(xiàn)在跟機(jī)器人對(duì)話，能快速了解車次的時(shí)間和路線，非常方便?！睆纳虾５礁Ｖ萋糜蔚鸟┱f。
對(duì)于沒有遠(yuǎn)行的人，也能感受到科技的力量。隨著上海購物節(jié)開幕，有“人臉定制機(jī)器”的樂高旗艦店、可以打印巧克力豆的“M豆巧克力世界”逐一亮相位于南京東路全新開業(yè)的上海世茂廣場。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過數(shù)字化、內(nèi)容性、交互性增加用戶體驗(yàn)，從而帶動(dòng)消費(fèi)，正逐漸成為零售行業(yè)的一個(gè)“標(biāo)配”。一些面向個(gè)人用戶的比如智能手機(jī)、智能家居等技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)，將迎來潛力巨大的消費(fèi)市場。
德勤中國主席蔡永忠認(rèn)為，獨(dú)特的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)讓中國成為數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)先者。傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)由“探索數(shù)字化”開始，逐步“執(zhí)行數(shù)字化”，從而“成為數(shù)字化”，最終“實(shí)現(xiàn)數(shù)字化”。
■旅游
“生態(tài)游”“紅色游”持續(xù)升溫
“這個(gè)假期我們選擇到江西井岡山游玩，不僅價(jià)格親民，而且還能帶孩子感受紅色教育，特別有意義！”來自北京的張女士告訴記者。
今年6月，國家發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)了《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價(jià)格形成機(jī)制降低重點(diǎn)國有景區(qū)門票價(jià)格的指導(dǎo)意見》，一些紅色旅游目的地的門票價(jià)格有所下降——陜西延安紅色旅游代表性景點(diǎn)寶塔山門票從65元/人次下降到60元/人次；井岡山旺季門票票價(jià)由190元/人次下降到165元/人次。北京市旅游委宣布將16個(gè)重點(diǎn)推薦的紅色景區(qū)、景點(diǎn)串聯(lián)成20條“十一”紅色游主題線路供游客選擇。
中青旅遨游網(wǎng)國內(nèi)總部副總經(jīng)理王崢表示，今年國慶期間，旅行社將紅色景點(diǎn)融入不同的旅游路線中，“比如在唐山方向的旅游線路中增加了李大釗故居紀(jì)念館和唐山抗震紀(jì)念館?！痹诒本┍镜赜我餐瞥隽俗咴L名人故居、重走紅色紀(jì)念館等紅色旅游線路。
“新政”出臺(tái)，不僅助力“紅色游”升溫，更讓人與自然和諧相處的“生態(tài)游”越發(fā)火熱。記者注意到，經(jīng)過幾年時(shí)間的大力發(fā)展，一些地方政府開始重視開發(fā)生態(tài)游，以此拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長、改善生態(tài)環(huán)境。
王崢發(fā)現(xiàn)，假期中，中青旅的客人有50%至60%會(huì)選擇生態(tài)旅游，他們之中的大多數(shù)以家庭形式出游，熱衷于深度體驗(yàn)一地的景觀和特色民風(fēng)。“近兩年，人們對(duì)于生態(tài)旅游的熱情越來越高漲，針對(duì)這樣的情況，我們?cè)黾恿耸畮讞l全新的線路，供游客選擇。”
而在紅色游方面，讓青少年參與到紅色游中，成了部分景區(qū)弘揚(yáng)紅色歷史文化的亮點(diǎn)。
今年國慶假日期間，廣西百色起義紀(jì)念館舉行了由少年兒童為主要參與者的詩朗誦活動(dòng)，謳歌革命先烈，傳承革命精神。同時(shí)，紀(jì)念館又組織了由少年兒童為主力的歷史講解員隊(duì)伍，讓少年兒童在各式各樣的活動(dòng)中，既做愛國主義教育的接受者，也做愛國主義精神的傳播者。
“打卡”網(wǎng)紅店成新選項(xiàng)
今年的國慶假期，與以往旅游直奔景區(qū)、景點(diǎn)相比，一些城市的特色美食街區(qū)、特色餐飲店鋪成了社交網(wǎng)絡(luò)上的“新晉網(wǎng)紅”。記者發(fā)現(xiàn)，去“網(wǎng)紅店”吃喝、拍照成為不少年輕游客的新選擇。同時(shí)，一些店鋪?zhàn)呒t后，服務(wù)卻沒有跟上，需進(jìn)一步提升“內(nèi)功”。
“這家‘網(wǎng)紅店’從上午9點(diǎn)開始排號(hào)，一直排到下午4點(diǎn)才吃上”“店里到處都是來拍照的，簡直比景點(diǎn)還熱鬧”……這是近幾天不少網(wǎng)友的感慨。相比以往假期常見的曬景區(qū)人山人海的場景，今年國慶假期，不少游客選擇去新興景點(diǎn)“打卡”。這些所謂的“景點(diǎn)”其實(shí)并不是旅游景區(qū)，而是在社交網(wǎng)絡(luò)上火爆的餐飲店鋪。
記者在微博、抖音等APP上看到，在濟(jì)南寬厚里、武漢戶部巷、西安永興坊等美食街區(qū)，人流量絲毫不遜色于傳統(tǒng)景區(qū)，不少游客在店鋪前，與買到的美食，甚至是和擁擠的人群拍照，然后發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。諸如“網(wǎng)紅炒冰激凌”“網(wǎng)紅蛋糕”“網(wǎng)紅奶茶”等食物受到游客歡迎，一些店鋪也因此成為拍照留念的聚集地。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，在不少傳統(tǒng)的旅游城市，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，催生了不少“新景點(diǎn)”，也讓很多人認(rèn)識(shí)到了城市的另一面。濟(jì)南市旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國慶假期前，上傳到抖音平臺(tái)與濟(jì)南相關(guān)的視頻瀏覽量已達(dá)到6000多萬次，這些分享在抖音上的視頻，雖然有的只有短短15秒，卻收獲幾萬甚至幾十萬的點(diǎn)贊。
“以前出去旅游都是看地圖、查景區(qū)旅游攻略，現(xiàn)在則是在微博、大眾點(diǎn)評(píng)、抖音這些軟件上看看視頻還有其他網(wǎng)友的點(diǎn)評(píng)，就知道要去哪了。”“95后”濟(jì)南市民李建斌告訴記者，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用不僅帶火了“網(wǎng)紅店”，還改變了不少游客了解一座城市的方式。
“小鎮(zhèn)游”火熱崛起
隨著近年特色小鎮(zhèn)建設(shè)熱的興起，這個(gè)假期，文旅特色小鎮(zhèn)游成為越來越多消費(fèi)者的選擇。業(yè)內(nèi)專家指出，因地制宜挖掘特色優(yōu)勢(shì)，打造“特色（產(chǎn)業(yè)）聚集—人流聚集—消費(fèi)聚集—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—特色創(chuàng)新—再聚集”的螺旋上升式發(fā)展結(jié)構(gòu)正當(dāng)時(shí)。
“做一回小鎮(zhèn)青年，來一把精神還鄉(xiāng)”，古色古香的歷史建筑、極具民俗特色的精致小店、原汁原味的地道美食……都可能促成一次說走就走的旅行。
在博雅方略文旅集團(tuán)首席專家竇文章看來，眼下文化與旅游的融合趨勢(shì)將進(jìn)一步增強(qiáng)。尤其就文旅產(chǎn)業(yè)層面的融合而言，市場中已經(jīng)涌現(xiàn)出很多文化與旅游要素成功融合的案例，如張家界景區(qū)引入阿凡達(dá)IP，迪士尼依托IP打造主題樂園等。
文旅小鎮(zhèn)除了滿足游客吃、住、游、購等基本需求外，還具備一定的文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流等復(fù)合功能。
業(yè)內(nèi)人士測(cè)算，在未來3年到5年內(nèi)，我國將出現(xiàn)逾1萬個(gè)特色小鎮(zhèn)。這意味著，在今后較長的時(shí)間里，我國文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目必然逃不開內(nèi)容上的開發(fā)、角力與競爭，如果沒有理念內(nèi)容的植入和創(chuàng)新，必將造成人力、財(cái)力的巨大浪費(fèi)。
“文化是底蘊(yùn)和基礎(chǔ)，旅游是手段，如果沒有創(chuàng)意、創(chuàng)新，那么文化旅游是無法發(fā)展的?！备]文章稱，如何將不可視的文化可視化，激發(fā)文化的活躍性，讓年輕一代欣然接受，是值得思考的問題。做文旅小鎮(zhèn)和相應(yīng)文化產(chǎn)品的開發(fā)要保持慢心態(tài)、可持續(xù)心態(tài)。
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