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　　“總資產(chǎn)9億元，去年?duì)I收2.09億元，怎么做到的？”“一個(gè)集團(tuán)四支隊(duì)伍，如何融合到一起的？”……9月20日下午，長興傳媒集團(tuán)里來了100多位特殊客人。他們聽得認(rèn)真、記得仔細(xì)，還不時(shí)拍照發(fā)問。

　　習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。這為抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)、推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。

　　9月20日至21日，中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、國家廣電總局、中國記協(xié)和浙江省有關(guān)負(fù)責(zé)同志，各省區(qū)市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)黨委宣傳部、部分縣（市、區(qū)）黨委宣傳部負(fù)責(zé)同志走進(jìn)長興，參加中宣部在這里召開的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)。

　　現(xiàn)場(chǎng)參觀、互動(dòng)交流后，與會(huì)人員信心更足、態(tài)度更堅(jiān)定：將進(jìn)一步加大探索和實(shí)踐力度，加快推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心在機(jī)構(gòu)、內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、人員、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力提高縣級(jí)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

　　長興來了100多位特殊客人

　　9月20日下午，100多位與會(huì)人員來到長興傳媒集團(tuán)。

　　在融媒中心指揮平臺(tái)——“融媒眼”，一幅特別的“融媒地圖”引發(fā)了大家的好奇，只見上面分布著藍(lán)色和紅色圓點(diǎn)，還有小車形狀圖標(biāo)。這是干嘛的？工作人員一解釋，大家“恍然大悟”。原來，圓點(diǎn)就是在外記者所處的位置，紅色表示正在執(zhí)行任務(wù)，藍(lán)色表示待命，小車圖標(biāo)顯示的是采訪車位置。值班領(lǐng)導(dǎo)可以隨時(shí)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)向記者發(fā)號(hào)施令。

　　眼見為實(shí)。與會(huì)人員通過“融媒眼”平臺(tái)，與正在15公里外采訪慶祝首屆中國農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)的記者進(jìn)行了視頻對(duì)話。

　　“‘融媒眼’相當(dāng)于一個(gè)高效運(yùn)轉(zhuǎn)的‘大腦’，發(fā)揮著‘中央廚房’的功能。”一位與會(huì)人員深有感觸地說。

　　在報(bào)刊部的辦公桌上，與會(huì)人員發(fā)現(xiàn)了一份很潮的《長興新聞》，“融媒選粹”專版上的新聞都自帶二維碼，掃一掃，紙媒新聞立刻變成了可看可聽的全媒體新聞。

　　長興縣委書記周衛(wèi)兵介紹，在7年的融合實(shí)踐中，長興傳媒集團(tuán)已由平臺(tái)的簡單相加向系統(tǒng)的深度相融轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從“物理反應(yīng)”到“化學(xué)反應(yīng)”的變化，主要是準(zhǔn)確把握了四個(gè)“變”與“不變”，即傳播媒介有變，黨媒屬性不變；體制機(jī)制有變，人才導(dǎo)向不變；創(chuàng)收模式有變，正確價(jià)值取向不變；傳媒技術(shù)有變，“內(nèi)容為王”不變。

　　不僅是長興。事實(shí)上，浙江的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)“東風(fēng)正勁”，傳播力、影響力不斷走高。三門縣傳媒中心以宣傳剿滅劣Ⅴ類水為主題的H5小游戲《在三門尋水的魚》，上線一天點(diǎn)擊量就突破10W+，被新華社稱為“一條網(wǎng)紅的魚”。今年1月，“德清一號(hào)”衛(wèi)星發(fā)射，德清縣融媒體中心的H5作品《加油：德清一號(hào)》，累計(jì)閱讀量突破60萬。截至目前，全省89個(gè)縣（市、區(qū)）中，已有42個(gè)掛牌成立統(tǒng)一的傳媒中心或傳媒集團(tuán)，力爭明年底基本實(shí)現(xiàn)全省全覆蓋。

　　怎么做到的？浙江省委宣傳部副部長琚朝暉用4句話、12個(gè)字來概括——充分整、深度融、新聞+、政策扶?！俺浞终保前凑铡澳苷M整”的原則，整合各類媒體資源，著力優(yōu)化資源配置；“深度融”，是按照“打造區(qū)域性新型主流媒體”的目標(biāo)定位，在整合基礎(chǔ)上不斷推進(jìn)深度融合，努力從“相加”階段邁向“相融”階段；“新聞+”，是按照“更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”要求，在做精做強(qiáng)新聞主業(yè)基礎(chǔ)上，積極拓展“新聞+政務(wù)”“新聞+服務(wù)”“新聞+文創(chuàng)”等服務(wù)領(lǐng)域，著力打造綜合信息服務(wù)平臺(tái)；“政策扶”，是按照“分級(jí)分類扶持”的思路，持續(xù)加大對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的政策支持力度，著力形成助力融合發(fā)展的保障體系。

　　如何復(fù)制？怎樣深入人心？“浙江經(jīng)驗(yàn)”問不完

　　一個(gè)多小時(shí)參觀結(jié)束，許多與會(huì)人員覺得“并不過癮”。于是，一場(chǎng)互動(dòng)交流會(huì)在長興傳媒集團(tuán)的演播室開場(chǎng)。

　　規(guī)定發(fā)言結(jié)束后，主持人宣布，接下來是問答環(huán)節(jié)，與會(huì)人員可以就感興趣的話題，提問長興縣委、長興傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人。話音剛落，現(xiàn)場(chǎng)氣氛更加活躍。

　　“我覺得長興傳媒集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)完全可以復(fù)制，如果再打造一個(gè)這樣的集團(tuán)需要多少時(shí)間，要把握好哪些關(guān)鍵環(huán)節(jié)？”西藏自治區(qū)黨委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人首先發(fā)問。

　　“從2011年成立傳媒集團(tuán)，到2017年組建融媒體中心，我最深刻的體會(huì)是媒體融合只有起點(diǎn)沒有終點(diǎn)，永遠(yuǎn)在路上?！遍L興傳媒集團(tuán)董事長曹佩中說，雖然各地具體情況不同，但要推進(jìn)縣級(jí)媒體融合有幾點(diǎn)是共通的：有縣委堅(jiān)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)，始終堅(jiān)持引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的理念，建立科學(xué)高效的組織架構(gòu)和運(yùn)作體系。

　　“媒體融合怎樣才能‘融’進(jìn)老百姓心里？”貴州省委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人問。

　　長興傳媒集團(tuán)總編輯王曉偉回答，媒體融合為打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了更多可能，媒體必須回歸本質(zhì)屬性，把更多精力投向內(nèi)容創(chuàng)作，比如長興傳媒集團(tuán)推出民生欄目、公益性報(bào)道、輿論監(jiān)督報(bào)道等，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞內(nèi)容，同時(shí)通過“新聞+服務(wù)”，搭建優(yōu)質(zhì)的“政務(wù)+民生”服務(wù)平臺(tái)，真正讓融媒體走近群眾、走進(jìn)民心。

　　“人才是核心競爭力，長興傳媒集團(tuán)是如何吸引優(yōu)質(zhì)人才的？”“媒體融合能做到全員整合嗎？”“集團(tuán)如何與第三方技術(shù)公司合作，能透露和哪些技術(shù)公司有合作嗎？”……問題一個(gè)接一個(gè)。提問環(huán)節(jié)結(jié)束，一些與會(huì)人員現(xiàn)場(chǎng)找長興傳媒集團(tuán)負(fù)責(zé)人加微信私聊。

　　“浙江經(jīng)驗(yàn)特別是長興經(jīng)驗(yàn)，為我們樹立了縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的標(biāo)桿，讓我們對(duì)做好這項(xiàng)工作更加充滿信心?！币晃慌c會(huì)人員告訴記者。

　　打造“引導(dǎo)群眾服務(wù)群眾”的融媒體陣地

　　加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，是加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想工作、推動(dòng)縣級(jí)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略工程。中宣部要求，2020年底基本實(shí)現(xiàn)全國全覆蓋，今年先行啟動(dòng)600個(gè)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

　　帶著前一天實(shí)地參觀和現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的滿滿收獲，9月21日上午，與會(huì)人員濟(jì)濟(jì)一堂作交流發(fā)言，唱響各地縣級(jí)融媒體中心的好聲音。交流中，“引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”屢屢被大家提及。

　　吉林省委宣傳部常務(wù)副部長董維仁認(rèn)為，加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，要堅(jiān)持省媒主建，讓每個(gè)縣級(jí)融媒體的受眾能夠拓展到本土之外，形成“你看全省、全省看你”的傳播形態(tài)。

　　江西省委宣傳部副部長羅勇兵說，江西組建包括宣傳部門、新聞單位、高等學(xué)校和科研院所等有關(guān)人員組成的專家團(tuán)隊(duì)，探索制定縣級(jí)融媒體中心評(píng)估辦法，圍繞采編播發(fā)體系、數(shù)據(jù)分析應(yīng)用、輿情監(jiān)測(cè)導(dǎo)控、綜合傳播效果、技術(shù)平臺(tái)領(lǐng)先、內(nèi)容導(dǎo)向安全等方面，通過標(biāo)準(zhǔn)化、客觀化的量化數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合評(píng)分排名。

　　“要突出問題導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，堅(jiān)決避免資源浪費(fèi)、低效失效的‘面子工程’，尾大不掉的‘爛尾工程’，功能無序疊加、內(nèi)容無限擴(kuò)充、建設(shè)無休無止的‘胡子工程’，不切實(shí)際、照搬照抄的‘劣質(zhì)工程’。”湖北省委宣傳部常務(wù)副部長張海明說。

　　四川省委宣傳部副部長李曉駿認(rèn)為，要推進(jìn)功能融合，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，大力開拓互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，有效對(duì)接政務(wù)服務(wù)平臺(tái)，創(chuàng)新基層社區(qū)化溝通服務(wù)模式，開展交通出行、醫(yī)療教育、文化旅游、電子商務(wù)等生活信息服務(wù)，更好滿足人民對(duì)美好生活的需要。

　　貧困縣能不能建融媒體中心？河北省武強(qiáng)縣委常委、宣傳部部長張愛鋒說，只要有決心、出硬招，不僅能建，而且能出新出彩。今年9月5日，武強(qiáng)縣融媒體中心正式運(yùn)營，全媒體管理系統(tǒng)平臺(tái)投入使用，通過提高站位“立”、打破藩籬“建”、再造流程“改”，探索出一條國家級(jí)貧困縣媒體改革的有效途徑，讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。

　　此外，北京市海淀區(qū)委宣傳部、河南省項(xiàng)城市委宣傳部、湖南省瀏陽市委宣傳部、甘肅省玉門市委宣傳部負(fù)責(zé)人也交流了各自體會(huì)。

　　“云稿庫”、“媒e家”、移動(dòng)優(yōu)先……一個(gè)個(gè)靈動(dòng)而充滿智慧的詞匯，引發(fā)會(huì)場(chǎng)一次次思想激蕩。

　　而作為經(jīng)濟(jì)大省、傳媒大省、網(wǎng)絡(luò)大省，浙江也定下了自己的“小目標(biāo)”：以這次現(xiàn)場(chǎng)推進(jìn)會(huì)為契機(jī)，在中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)和中宣部的有力指導(dǎo)下，進(jìn)一步提高站位、提升標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“融為一體、合而為一”，圍繞“集聚資源、集約發(fā)展”，著眼“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共建共享”，做好融合、整合、聯(lián)合“三篇文章”，持續(xù)深入推進(jìn)媒體融合工作，為全國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)貢獻(xiàn)更多浙江智慧和浙江力量。