與鄉(xiāng)村、商貿(mào)、文化"三融合"全域旅游的"桐鄉(xiāng)模式"漸入佳境
與鄉(xiāng)村、商貿(mào)、文化"三融合"全域旅游的"桐鄉(xiāng)模式"漸入佳境
2017年11月12日 11:38:26 來源: 浙江在線 作者: 記者 楊 薇 通訊員 虞巧華
近日落幕的第五屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，吸引了眾多來自世界各地的游客，既打響了品牌，又凝聚了人氣。"去烏鎮(zhèn)趕一場戲劇節(jié)"，已經(jīng)成為烏鎮(zhèn)吸引游客的又一個理由。昨天，桐鄉(xiāng)市旅游委員會相關(guān)負責人說，"五年級生"的戲劇節(jié)已經(jīng)成為桐鄉(xiāng)文化品牌的一大代表作，也是桐鄉(xiāng)旅游的又一張"金名片"。
近年來，桐鄉(xiāng)市旅游業(yè)發(fā)展迅速，不僅成功入選國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，更是連續(xù)4年被評為浙江省旅游發(fā)展十佳縣(市)，邁出了旅游業(yè)由"景點旅游"向以烏鎮(zhèn)為核心的"全域旅游"轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一步。
不可復制的"世界烏鎮(zhèn)"
桐鄉(xiāng)市旅游委員會提供的數(shù)字顯示，今年1至9月，桐鄉(xiāng)市共接待游客1530萬人次，同比增長7.95%；實現(xiàn)旅游收入184億元，同比增長22.63%。其中烏鎮(zhèn)景區(qū)共接待游客683萬人次，同比增長15.76%。
江南古鎮(zhèn)一度是旅游熱點，而同質(zhì)化的風景讓各大古鎮(zhèn)發(fā)展進入瓶頸期。善于謀變的烏鎮(zhèn)適時推出了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、烏鎮(zhèn)當代國際藝術(shù)展、木心美術(shù)館等文化品牌，讓烏鎮(zhèn)成為不可復制的"世界烏鎮(zhèn)"、"文化烏鎮(zhèn)"，也使烏鎮(zhèn)成為眾多古鎮(zhèn)中"轉(zhuǎn)型升級"最成功的一個。
烏鎮(zhèn)的成功在于突破了單一的發(fā)展模式，在這里既有古鎮(zhèn)的韻味，也有鄉(xiāng)村的野趣，更有時尚的氣息。這幾年，烏鎮(zhèn)加快了烏村、烏鎮(zhèn)國際汽車露營地、小城故事、子夜商業(yè)中心等項目建設，豐富旅游業(yè)態(tài)。其中，以"休閑度假村落"的方法打造的新型、高端鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)——江南烏村，采用一價全包式經(jīng)營理念和CCO服務模式，成為鄉(xiāng)村旅游典范，并在2016浙江旅游總評榜頒獎儀式上被授予"年度鄉(xiāng)村旅游示范鄉(xiāng)(鎮(zhèn))"稱號。與此同時，烏鎮(zhèn)還新引進了阿里拉酒店、蘭博基尼酒店等國際連鎖酒店品牌以及西柵景區(qū)帆船酒店、國賓館、花間堂、桐昆國際酒店等一大批高端酒店，有效補足酒店品牌短板。
豐富多樣的"旅游+"品牌
結(jié)合桐鄉(xiāng)實際，有多個"旅游+"正在被推動。黨的十九大報告提出要實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這意味著旅游業(yè)將有更大的擔當，"旅游+鄉(xiāng)村"的模式呼之欲出。這幾年，桐鄉(xiāng)因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，走鄉(xiāng)村旅游個性化、品牌化發(fā)展之路，該市鄉(xiāng)村已形成"北有烏村、南有百翠、西有稻鄉(xiāng)人家，東有榮湖莊園"的高品質(zhì)業(yè)態(tài)。
比如"旅游+工貿(mào)"，在時尚小鎮(zhèn)濮院，從2015年的時尚購物節(jié)到2017年以"御領時尚爭鋒未來"為主題的中國.濮院時尚周，國內(nèi)外知名品牌原創(chuàng)服飾輪番演繹，為小鎮(zhèn)掀起時尚新風潮，進一步打響"衣柜桐鄉(xiāng)"品牌，推動旅游商品和購物市場發(fā)展。去年，桐鄉(xiāng)還啟動了首屆旅游商品創(chuàng)意大賽，參與人數(shù)達上萬人次，最終評選出金銀銅等多個獎項，涌現(xiàn)了真絲織品、藍印花布、蠶繭畫、桑蠶副產(chǎn)品、竹編等多種具有桐鄉(xiāng)特色的旅游商品，有效拉長旅游商品短板，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意。
全域旅游的"桐鄉(xiāng)模式"
如今，桐鄉(xiāng)旅游已經(jīng)走上了"處處是風景、行行講融合、時時有服務、人人愛旅游"的全域旅游新征程。
四季的桐鄉(xiāng)，擁有不同的美。為了讓更多游客能夠更好地在桐鄉(xiāng)旅游，挖掘桐鄉(xiāng)各地的旅游資源，桐鄉(xiāng)借助烏鎮(zhèn)旅游和世界互聯(lián)網(wǎng)大會永久會址的兩大優(yōu)勢，大力發(fā)揮"烏鎮(zhèn)模式"的帶動效應，有效利用烏鎮(zhèn)旅游的吸引力，今年，桐鄉(xiāng)打出了"風雅桐鄉(xiāng)"品牌，打造春季"花開桐鄉(xiāng)"、夏季"研學桐鄉(xiāng)"、秋季"網(wǎng)約桐鄉(xiāng)"、冬季"衣柜桐鄉(xiāng)"四季游系列活動，并制定詳細旅游路線，得到社會各界熱烈反響。
桐鄉(xiāng)市旅游委員會主任金水平說："全域旅游不是到處建景點景區(qū)，而是以重點項目為支撐，因地制宜形成特色。"目前，桐鄉(xiāng)已逐漸形成以烏鎮(zhèn)為"一核"、濮院和烏鎮(zhèn)—石門省級旅游度假區(qū)為"兩區(qū)"，旅游與鄉(xiāng)村、商貿(mào)、文化"三融合"的旅游發(fā)展新格局。未來，桐鄉(xiāng)將突出抓好全域旅游示范區(qū)的重點要素，力爭創(chuàng)建為浙江省全域旅游示范區(qū)和國家全域旅游示范區(qū)。
