萬(wàn)事利勇闖新“絲路”
萬(wàn)事利勇闖新“絲路”
2017年07月27日 17:17:52 來(lái)源: 浙江在線 作者: 陳佳瑩
驚艷世界的瞬間注定不會(huì)被遺忘：一年前的G20杭州峰會(huì)，從元首歡迎晚宴到文藝演出，絲綢制成的請(qǐng)柬、席簽、菜單、文件袋……讓各國(guó)嘉賓愛不釋手、爭(zhēng)相收藏；兩個(gè)月前的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇，國(guó)際貨幣基金組織總裁拉加德一襲絲絨中式旗袍，吸引了世人的目光……這些讓人驚艷的絲綢產(chǎn)品，全部來(lái)自杭州的絲綢企業(yè)——萬(wàn)事利集團(tuán)。
北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)、G20杭州峰會(huì)……近10年來(lái)，中國(guó)承辦的一系列世界級(jí)盛會(huì)，萬(wàn)事利每一次都有絲綢佳品作為國(guó)禮、禮服、紀(jì)念品等亮相。
每一次盛會(huì)上的精彩亮相，都給萬(wàn)事利帶來(lái)明顯的品牌效應(yīng)和盛會(huì)紅利。今年上半年，萬(wàn)事利絲綢板塊銷售額同比增幅達(dá)91%，利潤(rùn)成倍提升。
“作為世界上最早發(fā)明并大規(guī)模生產(chǎn)絲綢的國(guó)家，我們的祖先篳路藍(lán)縷，開辟連通亞非歐的陸上絲綢之路；揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，闖出連接?xùn)|西的海上絲綢之路。今天萬(wàn)事利取得的成績(jī)，不僅是我們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)孜孜以求的結(jié)果，更受惠于中國(guó)走向世界舞臺(tái)中央、中華民族走向偉大復(fù)興的歷史機(jī)遇?！比f(wàn)事利集團(tuán)董事長(zhǎng)屠紅燕說(shuō)。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，邁上前沿的創(chuàng)新之路
這些天，杭州萬(wàn)事利絲綢文化股份有限公司董事長(zhǎng)李建華接連接待了幾批來(lái)自全球頂尖絲綢品牌的客人。這些過(guò)去“高高在上”的大牌為何主動(dòng)造訪？原來(lái)，他們看中了萬(wàn)事利新近研發(fā)成功的雙面數(shù)碼印花技術(shù)。“這是萬(wàn)事利的獨(dú)門絕技?！焙贾萑f(wàn)事利絲綢數(shù)碼印花有限公司總經(jīng)理馬廷方告訴記者，同樣材質(zhì)的產(chǎn)品，用上這個(gè)技術(shù)后價(jià)格能提高兩成到五成。
“過(guò)去我們想去國(guó)際大牌參觀，不僅要反復(fù)遷就對(duì)方的時(shí)間，有時(shí)候還要吃閉門羹?！瘪R廷方是25年前萬(wàn)事利引進(jìn)的第一批大學(xué)生，他親眼見證了萬(wàn)事利的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路：“10多年前萬(wàn)事利的出口業(yè)務(wù)幾乎全是為國(guó)外品牌做貼牌加工，出口一米絲綢面料才賺幾塊錢?，F(xiàn)在萬(wàn)事利在杭州大廈的專柜，一條絲巾能賣到幾千甚至上萬(wàn)元，無(wú)論是設(shè)計(jì)還是制造技術(shù)，我們和國(guó)際品牌相比毫不遜色?！?/p>
成功背后是一條披荊斬棘之路。1975年，沈愛琴創(chuàng)辦了萬(wàn)事利集團(tuán)的前身——杭州筧橋綢廠，靠過(guò)人的眼光、靈活的機(jī)制，她把一家社隊(duì)企業(yè)發(fā)展成為集坯絲、染色、織布、印花、砂洗、服裝于一體的絲綢全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集團(tuán)，在鐵板一塊的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)里闖出了一片天。
那時(shí)的萬(wàn)事利也與大多數(shù)中國(guó)絲綢企業(yè)一樣，為人做嫁衣。掙扎在價(jià)值鏈低端的中國(guó)企業(yè)，生產(chǎn)了全球90%的蠶繭、70%的生絲，但絲綢工業(yè)總產(chǎn)值甚至不及法國(guó)的一個(gè)零頭。
在沈愛琴、屠紅燕兩代領(lǐng)頭人的帶領(lǐng)下，萬(wàn)事利成長(zhǎng)為中國(guó)絲綢產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。集絲綢工業(yè)生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、現(xiàn)代物流、工業(yè)旅游于一體的萬(wàn)事利下沙絲綢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是萬(wàn)事利轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。這里有絲綢行業(yè)唯一的國(guó)家企業(yè)技術(shù)中心，以及新絲路博士后工作站與設(shè)計(jì)研發(fā)中心。馬廷方告訴記者，近年來(lái)，萬(wàn)事利砍掉了30多家紡織類子公司，淘汰了污染大、能耗高、人工多的傳統(tǒng)印染工藝，聚焦適應(yīng)小批量、定制化市場(chǎng)的數(shù)碼印花技術(shù)，發(fā)力研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造等高附加值環(huán)節(jié)。
“我在萬(wàn)事利做了這么多年絲綢，實(shí)踐證明，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不能固步自封，只有不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，才能老樹發(fā)新枝，保持常青?！瘪R廷方說(shuō)。
今年4月，萬(wàn)事利在蠶絲上又“玩”出了新花樣。小分子蠶絲蛋白提取技術(shù)研制的蠶絲面膜，在市場(chǎng)上投石問(wèn)路即一炮打響，不到兩個(gè)月的時(shí)間就銷售了8萬(wàn)多盒；萬(wàn)事利還和浙江大學(xué)、浙江理工大學(xué)等高校合作，積極拓展絲綢上下游產(chǎn)業(yè)鏈，研發(fā)中的“家蠶絲腺生物反應(yīng)器”通過(guò)生物技術(shù)將克隆的外源基因人為地整合到家蠶基因組內(nèi)，以得到人體所需要的各種蛋白質(zhì)，一旦實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)用空間非常廣。
民族品牌，邁上精彩的國(guó)際化之路
2008年，萬(wàn)事利青花瓷、粉紅系列頒獎(jiǎng)禮服成功闖進(jìn)北京奧運(yùn)會(huì)，并以精妙的設(shè)計(jì)與精湛的工藝一舉成名，成為萬(wàn)事利登上國(guó)際舞臺(tái)的里程碑。
從單純出口國(guó)際市場(chǎng)到用好國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，實(shí)現(xiàn)國(guó)際國(guó)內(nèi)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、品牌、渠道資源的深度整合，萬(wàn)事利的國(guó)際化之路越走越寬。
2013年，萬(wàn)事利與法國(guó)百年絲綢企業(yè)MARC ROZIER達(dá)成戰(zhàn)略合作?！爱?dāng)年考察時(shí)，最讓我震驚的是，他們至今仍完好保留著100多年來(lái)設(shè)計(jì)的一萬(wàn)多個(gè)花型圖案。”在屠紅燕看來(lái)，與MARC ROZIER合作帶來(lái)的不僅是技術(shù)、管理和全球市場(chǎng)資源的整合，更有如何成就一家百年企業(yè)的精神淬煉。
2014年，曾擔(dān)任愛馬仕紡織板塊CEO的巴黎特加盟萬(wàn)事利?！爸袊?guó)不能簡(jiǎn)單成為絲綢加工國(guó)家，一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)中國(guó)奢侈品牌，在絲綢文化創(chuàng)意方面有著深刻見解的萬(wàn)事利是最有可能的?！卑屠杼厝绱私忉屗奶蹌?dòng)機(jī)。
在巴黎特的加盟效應(yīng)帶動(dòng)下，2015年萬(wàn)事利成功組建國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)與法國(guó)、意大利等國(guó)外設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的融合，萬(wàn)事利設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力不斷提升?！拔覀兊脑O(shè)計(jì)手法從平面化到如今運(yùn)用多種技巧達(dá)到立體化，從圖案到色彩搭配，產(chǎn)品越來(lái)越與國(guó)際時(shí)尚保持一致?！焙贾萑f(wàn)事利絲綢文化股份有限公司設(shè)計(jì)研發(fā)中心總監(jiān)趙小松說(shuō)。
“我們這款大方巾，文化意象取自中國(guó)的傳統(tǒng)吉祥圖騰——鳳凰，初始設(shè)計(jì)由萬(wàn)事利完成，產(chǎn)品配色、細(xì)節(jié)立體化等設(shè)計(jì)提升在法國(guó)，卷邊工藝則是在馬達(dá)加斯加完成。”趙小松向記者展示了一款名為“有鳳來(lái)儀”的大方巾，生動(dòng)詮釋了什么是“中國(guó)品牌、全球制造”。
現(xiàn)在，萬(wàn)事利絲綢產(chǎn)品的出口額中有六成以上來(lái)自自主品牌。今年上半年，萬(wàn)事利布局的跨境電商開始發(fā)力，逾700萬(wàn)美元的銷售額來(lái)自萬(wàn)事利自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的產(chǎn)品。
就在前不久，萬(wàn)事利的品牌之路被牛津大學(xué)賽德商學(xué)院、哈佛商學(xué)院作為企業(yè)經(jīng)典案例收入教材，題為《萬(wàn)事利：中國(guó)的愛馬仕》。
中國(guó)絲綢，邁上融合通達(dá)的產(chǎn)業(yè)化之路
“產(chǎn)業(yè)是文化中長(zhǎng)出的樹?！边@是李建華常掛在嘴上的一句話。在萬(wàn)事利絲綢產(chǎn)品展示中心，記者看到了諸多絲綢文創(chuàng)產(chǎn)品，把文化從博物館、城市、風(fēng)景里提煉出來(lái)，融合在絲綢服裝、絲巾、絲綢書畫、絲綢墻紙、絲綢明信片甚至絲綢手機(jī)殼里，可謂把絲綢文化演繹到極致。
“過(guò)去大家的視線往往局限在絲綢產(chǎn)業(yè)本身，總覺得絲綢產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)小，產(chǎn)品除了絲巾就是睡衣。其實(shí)，當(dāng)你跳出絲綢看絲綢，就會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)無(wú)限大。”在李建華看來(lái)，絲綢不僅是一種材料，更是一個(gè)載體，信息、故事、文化，絲綢都可以體現(xiàn)。
這位被稱為“絲綢文化大使”的企業(yè)家，去年在全國(guó)各地開展絲綢文化講座152場(chǎng)，更編纂出版了《神州絲路行》《絲路密碼》等多部絲綢文化專著。“我們希望更多的人了解絲綢的歷史內(nèi)涵、絲綢應(yīng)用的無(wú)限可能，只有更多的人了解絲綢、愛上絲綢，我們才能把市場(chǎng)蛋糕做大，帶動(dòng)從養(yǎng)蠶、繅絲到染色、織布、印花的整條絲綢產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展?！崩罱ㄈA說(shuō)。
隨著“一帶一路”倡議走向全球，絲綢這一傳遞著柔軟善意、象征著互利共贏的文化意象被越來(lái)越多不同膚色、不同國(guó)度的人所接受和喜愛。在萬(wàn)事利產(chǎn)品展館，記者見到了一款印有“一帶一路”沿線地標(biāo)圖案的“爆款”絲巾，該款絲巾融合了AR技術(shù)，只要用手機(jī)掃一掃絲巾圖案，絲路故事就會(huì)以視頻形式徐徐道來(lái)……
在屠紅燕看來(lái)，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的征程中，必將迎來(lái)絲綢和絲綢文化的復(fù)興，這將為絲綢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限可能。她說(shuō)，作為中國(guó)絲綢企業(yè)，萬(wàn)事利要無(wú)愧歷史、不負(fù)未來(lái)……
