這些線下神店到底有啥魅力？連馬云都去了造物節(jié)！
這些線下神店到底有啥魅力？連馬云都去了造物節(jié)！
2017年07月10日 16:07:55 來源: 浙江新聞APP 作者: 祝梅
這兩天，比杭州天氣還熱的，一定是造物節(jié)的會(huì)場(chǎng)。在造物節(jié)，淘寶不是你認(rèn)識(shí)的淘寶，去年開了72個(gè)店弄花果山，今年更多，湊足了108家梁山好漢。顧客就更不用說了，你看看上圖，這得是多少人啊，還沒算在線看直播的數(shù)千萬人呢。
這不，就連馬云都溜去看了看！下午18點(diǎn)18，“鄉(xiāng)村教師代言人-馬云”更新了微博：剛才去了淘寶造物節(jié)（Taobao maker），被“90后”們的創(chuàng)意、靈感所震撼啊……
誰說中國(guó)實(shí)體制造業(yè)不行了？是封閉落后的實(shí)體制造業(yè)不行了。誰說今天的年輕人不行？是我們很多人不會(huì)欣賞今天年輕人的創(chuàng)意，是我們今天沒有給年輕人提供足夠的舞臺(tái)。誰說小企業(yè)創(chuàng)新不如大企業(yè)？是因?yàn)楹芏嗳烁静幻靼咨妒钦嬲膭?chuàng)新。
嘖嘖，這波廣告打的，不給滿分也不行啊！
7月8日，淘寶發(fā)布《中國(guó)網(wǎng)商“造物力”指南》，淘寶發(fā)現(xiàn)這群生活在淘寶上的造物者，能上天跳傘、能下海深潛，簡(jiǎn)直無所不能；他們從青蔥少年到古稀老人，無年齡段不有。在地域方面，沿海大省廣東、浙江、江蘇成為擁有“造物者”最多的三個(gè)省份。造物也從來都不是一件輕松的事情，而是一件耐力活兒，數(shù)據(jù)顯示，造物者們?cè)谔詫毶献铋L(zhǎng)開店14年，平均開店達(dá)4.9年，他們主要由買手、達(dá)人、紅人、匠人和創(chuàng)客五種人群組成。
來這個(gè)造物節(jié)，大家不是來賣貨的。每一間店鋪都有故事，今天，就讓我來給大家講幾個(gè)故事。
差評(píng)君很受粉絲們歡迎，但他在公司的受歡迎程度，不如“火鍋”。
黑市HEISHI：我們賣的不只是貨 是鑒賞力
在造物節(jié)上，黑市HEISHI門店打扮成書報(bào)亭的樣子，門邊擺滿“黑市頭條”，擠到水泄不通，它的主人是備受90后喜愛的科技自媒體“差評(píng)”。
“我們賣的不只是貨，而是科技美學(xué)的鑒賞力?！闭f起創(chuàng)辦差評(píng)的初衷，“差評(píng)君”陶偉華說，自己最初想做的不過是適合90后閱讀的科技類新聞。差評(píng)君自己就是個(gè)科技新聞迷，但他看來看去，大家寫的，都不是我想看的科技新聞啊。“我們希望一件很嚴(yán)肅的事可以用很social的方法表達(dá)。”他說，差評(píng)展示最新的技術(shù)、最新的玩法。
“有時(shí)候我自己寫著寫著會(huì)笑出來，你說我怎么這么幽默呢！”“甚至?xí)谝估锉蛔约旱膭?chuàng)造力驚醒?！憋@然，差評(píng)君還是個(gè)自信心滿滿的人。
你們所愛的差評(píng)是這樣討論今天寫什么的。
微信公眾號(hào)開出以來，差評(píng)君的粉絲越來越多。內(nèi)容創(chuàng)新上，現(xiàn)在公眾號(hào)文章們采用小表情增強(qiáng)情感輸出的模式，也是差評(píng)君引領(lǐng)的風(fēng)潮。推薦的多了，就有粉絲問：哪里可以買？于是，差評(píng)也開始摸索自己的產(chǎn)品之路，眼下，這條路已經(jīng)從售賣新奇特的輕科技產(chǎn)品，逐步朝自主研發(fā)產(chǎn)品的道路上演進(jìn)。
如今，這家科技自媒體坐擁百萬粉絲，近50人的公司成員平均年齡是92、93年，很多員工都是曾經(jīng)的粉絲，蘋果、谷歌的發(fā)布會(huì)，都會(huì)專門邀請(qǐng)他們。從隨身攜帶的口袋打印機(jī)到可以防曬防污的T恤，在淘寶開店半年多，黑市的月流水已近50萬元。陶偉華說，這次參加造物節(jié)，是希望跟粉絲有更多互動(dòng)，他們也想走到線下，比如，做個(gè)未來科技體驗(yàn)店。
“互聯(lián)網(wǎng)是浙江的特產(chǎn)，興趣是最好的老師。”陶偉華說，最開始人少的時(shí)候，一個(gè)月一個(gè)人要寫26篇稿，現(xiàn)在力量壯大起來了，但他們對(duì)科技這件事是認(rèn)真的?！拔覀儗?duì)質(zhì)量很在意，而我們的核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是把有才華有能力的人聚在一起?！彼f，現(xiàn)在的年輕人思路不同，以前，做好自己的工作可能是典型思路，但現(xiàn)在，更多人的重點(diǎn)或許是自己會(huì)成為什么樣子，公司會(huì)成為什么樣子。
爸爸的木匠小屋：看看別人家的爸爸
《中國(guó)網(wǎng)商“造物力”指南》顯示，淘寶上的“造物者”上至77歲下至16歲，占比48%的80后是絕對(duì)主力，90后則以26%的占比加速追擊。在淘寶上，就有一位60歲的老人死磕木頭，而他的女兒鄭若行玩直播也跟別人不同，不曬美妝不曬衣服，曬的就是自己的老爸。
照片里這位“宮崎駿”，就是鄭若行的爸爸鄭安全。1972年，17歲的鄭安全知青下鄉(xiāng)，臨行前學(xué)了一手木作傍身；2015年，29歲的鄭若行拍了部《爸爸的木匠小屋》，兩周一集，從頭年芒種播到次年小滿，引來800萬人觀看。如今，鄭家父女在淘寶上開了同名店，一邊展示各種匠心木作，一邊籌資繼續(xù)拍攝。
鄭爸爸做的衛(wèi)星微型家具。
鄭若行給爸爸的片子做導(dǎo)演。
“如果不是女兒一直堅(jiān)持要拍下去，我可能不會(huì)做出這么多東西?！痹凇栋职值哪窘承∥荨分校嵃职直弧氨频谩逼骄鶅芍芫鸵鲆患挛锛?，而它們沒有一件是舊人做過的東西，皆是順應(yīng)不同節(jié)氣的創(chuàng)新作品。
比如“凳子拐杖”，使用榫卯結(jié)構(gòu)，一改以往拐杖凳子的樣式，將兩種用途巧妙的結(jié)合在一起?！斑@把凳子拐杖，我父親在的時(shí)候就跟我提過，可那時(shí)沒做成，倒是現(xiàn)在做出來了。”鄭爸爸這么說。
不沾一滴膠水，鄭爸爸的木作就連金屬小件都是用小刀矬出?！艾F(xiàn)代木匠比較注重造型設(shè)計(jì)，卻很少在結(jié)構(gòu)上下苦功夫?！编嵃职终f。在他眼里，好的木作不應(yīng)當(dāng)過度強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)，而是用結(jié)構(gòu)、用巧思來說話，來給木作注入靈魂。在今年淘寶造物節(jié)上，鄭若行和“網(wǎng)紅爸爸”一起參展，和年輕人PK創(chuàng)造力。鄭若行說，“我的爸爸這么棒，我要秀給大家看。”
仿秘色瓷蓮花碗、吳王夫差劍、碧玉蟾樣式的餅干。
蘇博：博物館才不沉悶！博物館也可以年輕！
玩文創(chuàng)的博物館不光有故宮淘寶，還有蘇州博物館。這不，他們把大家愛看卻帶不回家的國(guó)寶們變成了糕點(diǎn)，并宣稱：“國(guó)寶文物也有舌尖味道！”
最近，蘇州博物館還開發(fā)了一組“唐寅泡”——“唐寅泡”里的唐伯虎或敞開著衣袍，或仰頭苦笑，或醉漢一樣撲倒在茶杯邊緣，引人憐笑?！巴瞥鎏埔菥褪菫榱烁嬖V大家，歷史上的唐伯虎既沒有點(diǎn)到秋香，更不是意氣風(fēng)發(fā)，他早年父母雙亡，中年遭妻休夫，還屢屢仕途不順……”
被“泡”的唐伯虎。
蘇州博物館文創(chuàng)部副主任蔣菡告訴記者，腦洞大開這件事也是開了網(wǎng)店之后才發(fā)生的?！白铋_始開淘寶店，也是很多顧客強(qiáng)烈反映，要求我們開的?！彼f，最初，蘇博只是希望大家就算離開博物館了也能買到周邊，沒想到，互動(dòng)之間，彼此的創(chuàng)意越來越多，腦洞也越來越大……
蔣菡印象最深的作品之一，是蘇博淘寶店里售賣的一款琉璃吊墜?！斑@款吊墜靈感源自吳王夫差劍，我們提取它的要素制作吊墜，取名驚鴻。”蔣菡說，最初，蘇博為這款產(chǎn)品配過一個(gè)文案，但后來他們收到一份特別的評(píng)價(jià)反饋：一首詩。如今，這首詩就成了這款產(chǎn)品的最佳文案：是青銅利劍，穿透千年蒼黃。似一汪碧水，蕩漾今是昨非。吳鉤重輝，青銅生翠。流云璃彩，天工自成。此物名驚鴻。
文徵明手植紫藤。
蘇博出的文徵明手植藤種子。
她的另一份感動(dòng)，源自蘇博的一款限量產(chǎn)品：“文徵明手植藤種子”。450多年前，“吳門四家”之一的文徵明曾手植一棵紫藤，如今依然生長(zhǎng)在蘇博內(nèi)。“活文物”老藤盤根交錯(cuò)，枝繁葉茂，布滿整個(gè)院子，每年花開花落，依然繁盛，乃“蘇州三絕”之一。
蔣菡透露，最開始，這款產(chǎn)品也沒打算常規(guī)售賣的，只是當(dāng)作展覽贈(zèng)品。沒想到，第二年，有人來問，時(shí)間差不多了，今年的種子什么時(shí)候開始賣？后來，蘇博每年都會(huì)出1000份限量，而讓蔣菡感動(dòng)的是，三年過去，真的有人將藤栽活，并給他們發(fā)來了照片。
“這款產(chǎn)品的初衷也是文脈傳承，沒想到真的可以這樣被繼承。造物節(jié)是年輕人的海洋，這是所有走向互聯(lián)網(wǎng)的店都應(yīng)該來看的地方?！笔Y菡說，其實(shí)，蘇博的工作人員平均年齡不到35歲，大家都愛博物館，也愛網(wǎng)購(gòu)。如今，淘寶平臺(tái)卻成為博物館與外界溝通互動(dòng)的重要渠道，有越來越多的年輕人通過文創(chuàng)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)博物館、走進(jìn)博物館，蘇博也會(huì)通過文創(chuàng)產(chǎn)品講好這些故事，這是這個(gè)時(shí)代最好的傳承。
驚艷米蘭城的米蘭傘已經(jīng)被人訂購(gòu)，這把傘只是模型。
紙傘之家：做一把傘 是我的決定
杭州余杭，湯薇的工作室藏在深山里。工作室在村子的盡頭，用竹籬笆圍住，外面寫了四個(gè)大字“紙傘之家”。
湯薇坐在門口糊著傘面。兩年前，她還在上海打拼的一名設(shè)計(jì)師。當(dāng)時(shí)，湯薇從復(fù)旦視覺藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)成為一名平面設(shè)計(jì)師，并開了自己的工作室。后來，她的高中好友劉偉學(xué)請(qǐng)她來體驗(yàn)余杭紙傘的制作，她請(qǐng)了三個(gè)月的假，一試卻試出了留戀。
劉偉學(xué)的爺爺是余杭紙傘的非遺傳人。油紙傘的制作，分為劈傘骨、削傘骨、糊傘面等諸多步驟，湯薇主要學(xué)習(xí)的是糊傘面。從剛開始的笨手笨腳到慢慢上手，湯薇興致越來越濃…… “我很喜歡紙，看書只看紙質(zhì)書，就是喜歡那種肌理和質(zhì)感?！睖闭f，她發(fā)現(xiàn)，在糊的過程中，觸摸著柔滑的傘面，竟感覺異常的平靜。
每一把紙傘制成后，湯薇都會(huì)小心翼翼地印上人間品的印章。
在鋼傘遍布的天下，這么美好的事物如果不能好好傳承，真的太可惜了。于是，湯薇將工作室搬進(jìn)山里，和劉偉學(xué)一起創(chuàng)立油紙傘品牌——“人間品”。在保留傳統(tǒng)制傘技術(shù)的基礎(chǔ)上，“人間品”對(duì)傘骨進(jìn)行創(chuàng)新，讓它方便攜帶和開合。同時(shí)，湯薇將她對(duì)紙的研究用到傘面上。
米蘭設(shè)計(jì)周上，一把直徑三米的“米藍(lán)”色油紙傘亮相，收獲一眾驚嘆。不少大牌設(shè)計(jì)師在傘下駐足，一邊感嘆造物的精致和美好，一邊不停地問哪里可以買啊。既然眾望所歸，湯薇徑直在淘寶上開了家店，“紙傘之家 人間品”，除了售賣六款傘，他們還按照客人的要求進(jìn)行定制。此外，湯唯和劉偉學(xué)還從傘中獲取靈感，設(shè)計(jì)了一批油紙傘衍生品，如傘紙做的包、燈等。
淘寶店的底頁，就是店里的廣告語?！暗却辏莻阋簧乃廾??！辈贿^湯薇覺得還有后半句：“做一把傘，是我的決定?！?/p>
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